北京時(shí)間6月17日23時(shí)，"百度更懂中國女人"專場論壇在戛納國際創(chuàng)意節(jié)成功落下帷幕。這場關(guān)于"中國女人"與"大數(shù)據(jù)"的精彩對話吸引了全球眾多營銷創(chuàng)意人到場聆聽。30分鐘的時(shí)間里，百度副總裁曾良，與麥當(dāng)勞（中國）有限公司副總裁、首席市場官須聰，以及國際知名影星周迅，就中國女性關(guān)注點(diǎn)的變化，互聯(lián)網(wǎng)尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對女性的影響，以及粉絲經(jīng)濟(jì)促進(jìn)女性消費(fèi)等相關(guān)話題進(jìn)行了風(fēng)趣熱烈的討論。

　　為什么會(huì)選擇"中國女人"進(jìn)行解讀？百度副總裁曾良在活動(dòng)現(xiàn)場表示"中國女性消費(fèi)市場的巨大機(jī)遇，不僅因?yàn)榕韵M(fèi)水平在逐步提升，更為關(guān)鍵的是，數(shù)據(jù)顯示，3/4的中國女性掌握著家庭的財(cái)政大權(quán)。"另一方面，百度覆蓋中國2.9億女性網(wǎng)民，她們的足跡遍布搜索、貼吧、音樂、視頻、知道等多個(gè)平臺，同時(shí)，百度對大數(shù)據(jù)價(jià)值的深挖提煉已經(jīng)在與包括寶潔在內(nèi)眾多品牌廣告主的合作中得到印證。因此，百度能夠以深刻洞察描繪出"女人變了"的生動(dòng)景象。

　　【更多深入洞察源自百度大數(shù)據(jù)與廣告主knowhow的結(jié)合】

　　百度平臺上女性搜索最多的關(guān)鍵詞是什么？你可能會(huì)想到的是"愛情"、"美食"，但正確答案其實(shí)是"減肥"。再舉個(gè)例子，最近三年，網(wǎng)友在百度平臺上搜索香水的比例逐年提升，去年這個(gè)比例是13.7%。聞香識女人，或許現(xiàn)在是香水品牌俘獲芳心的最佳時(shí)刻，這些數(shù)據(jù)洞察背后其實(shí)蘊(yùn)藏著巨大的行業(yè)機(jī)會(huì)。

　　但是百度的大數(shù)據(jù)價(jià)值輸出其實(shí)遠(yuǎn)不止這些，"百度大數(shù)據(jù)需要與更多的廣告主knowhow相結(jié)合，敏銳的捕捉到消費(fèi)者行為、情感訴求的關(guān)鍵點(diǎn)，這樣才能真正獲得消費(fèi)者品牌溝通的關(guān)鍵時(shí)刻"曾良說。

　　麥當(dāng)勞（中國）有限公司副總裁、首席市場官須聰以"讓我們好在一起"的實(shí)際案例印證了這一觀點(diǎn)。麥當(dāng)勞的目標(biāo)人群中有一部分是學(xué)齡和學(xué)齡前兒童的媽媽。在中國獨(dú)生子政策的時(shí)代背景下，媽媽們幾乎愿意為了孩子的未來不惜一切代價(jià)。于是，一個(gè)有趣的詞從百度數(shù)據(jù)中跳了出來：學(xué)區(qū)房。家長們千方百計(jì)的搜索到好學(xué)校旁邊的房子搬進(jìn)去。從這個(gè)父母們最熱的搜索詞中，我們讀懂了慈母心，也找到了品牌的落點(diǎn)。作為一個(gè)遍布各地的標(biāo)準(zhǔn)化餐廳，麥當(dāng)勞是許多人在陌生的環(huán)境里那塊不變的comfort zone，在媽媽們?yōu)閷W(xué)區(qū)房搬遷時(shí)，新環(huán)境里熟悉的麥當(dāng)勞LOGO會(huì)給孩子溫暖的安定。我們由此拍攝的電視廣告片投放后，在社會(huì)化媒體上得到了空前好的反響。

　　須聰總結(jié)到，麥當(dāng)勞的這個(gè)案例表明，從數(shù)據(jù)里尋找機(jī)會(huì)，只要善于合理結(jié)合品牌本身的定位和行業(yè)積累，一定會(huì)激發(fā)出無窮的力量。

　　 【百度大數(shù)據(jù)讓品牌代言人選擇更精準(zhǔn)】

　　周迅對于互聯(lián)網(wǎng)以及大數(shù)據(jù)有著極大的熱情，論壇現(xiàn)場，她對于大數(shù)據(jù)能夠幫助藝人選擇適合品牌代言，以及進(jìn)行藝人的個(gè)人品牌管理等話題非常感興趣。"如果有一種更科學(xué)、更精細(xì)化的評估方法來幫助我們挑選品牌代言，作為藝人，我非常期待" 周迅說道。

　　實(shí)際上，代言人選擇只是大數(shù)據(jù)落地應(yīng)用的一個(gè)角度。曾良表示，百度有著系統(tǒng)的方法論來分析明星與品牌之間的關(guān)聯(lián)度、匹配度等指標(biāo)。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，他還介紹了去年百度為百事可樂成功選擇代言人的案例。百事可樂為了順應(yīng)其目標(biāo)消費(fèi)群體的行為變化，期望找到一位更具有現(xiàn)代特征，更受90后以及年輕人喜愛的品牌代言人詮釋其品牌內(nèi)涵。在雙方合作中，百度首先分析了百事可樂的目標(biāo)人群，了解了他們的地域、年齡、喜好等等內(nèi)容。之后，又進(jìn)一步分析這群人的明星偏好，來看這群人心目中，與百事最為適合的明星是誰。最終，雙方一起找到了與其最為匹配的90后代言人，她就是《中國好聲音》的亞軍選手吳莫愁。事后的數(shù)據(jù)論證也顯示，百事可樂的這一撥Campaign效果非常好，品牌和明星取得了雙贏的結(jié)果。

　　女人的話題似乎永遠(yuǎn)都聊不完，在大數(shù)據(jù)環(huán)繞的她時(shí)代，事實(shí)上，每個(gè)女人背后都藏著數(shù)據(jù)，讀懂?dāng)?shù)據(jù)，你就會(huì)讀懂女人，當(dāng)然，你也就讀懂了她前面的男人。