1999年5月，“中國(guó)電子商務(wù)第一人”王峻濤創(chuàng)辦“8848”涉水電子商務(wù)，并在當(dāng)年融資260萬(wàn)美元，標(biāo)志著國(guó)內(nèi)第一家B2C電子商務(wù)網(wǎng)站誕生。從第一家中國(guó)B2C企業(yè)“8848”的誕生算起，B2C在中國(guó)已走過(guò)了十個(gè)年頭。盡管依然有不確定性，但隨著網(wǎng)購(gòu)用戶基數(shù)的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，隨著更多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛觸網(wǎng)，隨著領(lǐng)先的B2C平臺(tái)紛紛向百貨零售、鞋服等領(lǐng)域擴(kuò)張，曾經(jīng)橫亙?cè)贐2C電子商務(wù)路途上的堅(jiān)冰已經(jīng)打破，航道已經(jīng)開通，中國(guó)B2C市場(chǎng)正迎來(lái)新一輪市場(chǎng)井噴的時(shí)間拐點(diǎn)。 
　　09年值得關(guān)注的是很多線上B2C紛紛開始考慮線下拓展，據(jù)艾瑞的研究報(bào)告指出，80%左右的線下人群還未上網(wǎng)購(gòu)物，如何覆蓋到80%還未上網(wǎng)購(gòu)物的人群，有些前瞻性的電子商務(wù)網(wǎng)站開始在探索，如果說(shuō)2008年為整個(gè)B2C發(fā)展起步元年，2009年為綜合B2C發(fā)展起步元年（中國(guó)前10名B2C大多轉(zhuǎn)型為綜合性網(wǎng)上商城），2010年將是線上渠道滲透到線下渠道的元年。 
　　以國(guó)內(nèi)最大的鞋類B2C網(wǎng)站——拍鞋網(wǎng)為典型代表，拍鞋網(wǎng)在2009年末率先嘗試發(fā)展線下實(shí)體商城。“我們的首家連鎖實(shí)體商城已于2010年4月29日在石獅隆重開業(yè)，計(jì)劃今年內(nèi)在福建省內(nèi)各大主要城市開設(shè)50家“拍鞋網(wǎng)連鎖實(shí)體商城”。拍鞋網(wǎng)總裁汪建聰在接受采訪時(shí)這樣表示。拍鞋網(wǎng)發(fā)展線下實(shí)體商城的目的，是希望通過(guò)線上線下的整合，把依托中國(guó)鞋網(wǎng)運(yùn)營(yíng)多年積累的行業(yè)影響力進(jìn)行靈活的市場(chǎng)導(dǎo)入，并通過(guò)公司其他各大項(xiàng)目平臺(tái)的全力支持，以及拍鞋網(wǎng)的線上線下共同銷售的發(fā)展模式拍鞋網(wǎng)連鎖實(shí)體商城將以不可比擬的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的終端渠道，達(dá)到規(guī)模及效益的最大化。同時(shí)，線上線下銷售渠道的互動(dòng)，有利于拍鞋網(wǎng)連鎖實(shí)體商城拓寬了拍鞋網(wǎng)網(wǎng)站平臺(tái)的市場(chǎng)發(fā)展空間，提高自有品牌和代理品牌的市場(chǎng)占有率?！?nbsp;
　　未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，肯定是線上線下渠道的融合，B2C電子商務(wù)企業(yè)單靠線上或單靠線下都是不行的，線上渠道要拓展到線下，線下要拓展到線上。現(xiàn)在幾乎所有傳統(tǒng)線下企業(yè)都想發(fā)展到線上渠道，也有很多線上企業(yè)都想發(fā)展到線下渠道，這個(gè)是所有企業(yè)未來(lái)發(fā)展的大趨勢(shì)。B2C電子商務(wù)必須堅(jiān)持“兩條腿”走路——線上線下的渠道融合，企業(yè)只有堅(jiān)持線上線下的發(fā)展，才能在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的B2C電子商務(wù)領(lǐng)域立于不敗之地。